Google Bedrijfsprofiel aanmaken: zo word je lokaal gevonden

Zoekt iemand "loodgieter in de buurt" of "kapper Tilburg", dan ziet hij bovenaan meestal geen websites maar een kaartje met drie bedrijven. Die plek is goud waard: wie daar staat, wordt gebeld. Of jij daar staat, hangt grotendeels af van één gratis hulpmiddel: je Google Bedrijfsprofiel.

In dit artikel lees je wat lokale SEO is, hoe je een Google Bedrijfsprofiel aanmaakt en welke negen dingen het meeste verschil maken.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen in jouw omgeving. Het gaat om zoekopdrachten met een plaatsnaam ("schilder Breda") of met een lokale bedoeling ("bakker in de buurt", "fysiotherapeut open zondag").

Bij zulke zoekopdrachten toont Google twee soorten resultaten:

• Het lokale pakket: het kaartje met meestal drie bedrijven, gevoed door Google Bedrijfsprofielen.
• De gewone zoekresultaten daaronder, gevoed door websites.

Lokale SEO werkt aan allebei: een sterk Bedrijfsprofiel voor het kaartje, en een website met pagina's die bij je diensten en je werkgebied passen voor de resultaten daaronder.

Google Bedrijfsprofiel aanmaken in 5 stappen

1. Ga naar google.com/business en log in met een Google-account. Gebruik bij voorkeur een zakelijk account dat je niet kwijtraakt.
2. Vul je bedrijfsnaam in precies zoals die bij de KVK staat. Zet er geen plaatsnaam of zoekwoorden achter; dat is tegen de richtlijnen van Google.
3. Kies je hoofdcategorie. Dit is de belangrijkste keuze van je profiel. Kies de categorie die je kernactiviteit het beste beschrijft, bijvoorbeeld "Webdesigner" of "Loodgieter". Aanvullende categorieën kun je later toevoegen.
4. Vul je adres of werkgebied in. Ontvang je klanten op je adres, vul dat in. Kom je bij klanten langs en wil je je adres niet tonen, dan geef je alleen je werkgebied op.
5. Verifieer je profiel. Google vraagt je te bewijzen dat het bedrijf van jou is, bijvoorbeeld met een video van je bedrijfslocatie of een code. Pas na verificatie wordt je profiel volledig getoond.

Bestaat er al een profiel voor je bedrijf, bijvoorbeeld omdat een klant een review heeft achtergelaten? Dan maak je geen nieuw profiel aan, maar claim je het bestaande.

Hoe bepaalt Google wie bovenaan staat?

Google noemt zelf drie factoren:

• Relevantie: past je profiel bij de zoekopdracht? Hier tellen je categorie, diensten en omschrijving.
• Afstand: hoe dicht zit je bij de zoeker of bij de plaats in de zoekopdracht? Daar kun je weinig aan veranderen.
• Bekendheid: hoe bekend en gewaardeerd is je bedrijf? Denk aan reviews, vermeldingen op andere sites en je website.

De tips hieronder richten zich op relevantie en bekendheid, want daar heb je invloed op.

9 lokale SEO-tips die het meeste verschil maken

1. Vul je profiel helemaal in

Openingstijden, telefoonnummer, website, diensten, een omschrijving van 750 tekens, de kenmerken die Google aanbiedt. Een volledig profiel scoort beter dan een half ingevuld profiel, en klanten vinden er sneller wat ze zoeken.

2. Voeg echte foto's toe

Foto's van je werk, je team, je bedrijfsbus of je zaak. Geen stockfoto's. Voeg regelmatig nieuwe foto's toe; dat laat zien dat je bedrijf actief is.

3. Verzamel reviews, en reageer erop

Reviews zijn een van de sterkste signalen, zowel voor Google als voor klanten. Vraag na elke geslaagde opdracht om een review, het liefst met een directe link. Reageer op elke review, ook op de negatieve: rustig, zakelijk en met een oplossing.

4. Gebruik overal dezelfde naam, adres en telefoonnummer

Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten op je website, je Bedrijfsprofiel, de KVK en in bedrijvengidsen exact hetzelfde zijn. Kleine verschillen (Str. of Straat, een ander nummer) maken het voor Google lastiger om te zien dat het om hetzelfde bedrijf gaat.

5. Kies je categorieën zorgvuldig

Je hoofdcategorie weegt het zwaarst. Kijk welke categorie je best scorende concurrenten gebruiken en voeg aanvullende categorieën toe voor andere diensten die je echt levert.

6. Zet je diensten in je profiel

Voeg je diensten toe met een korte omschrijving en eventueel een prijs. Gebruik de woorden die klanten zelf typen, niet je vakjargon.

7. Plaats updates

Met een update kun je een actie, een nieuw project of nieuws delen. Het helpt om je profiel actief te houden en geeft bezoekers een reden om te klikken.

8. Geef elke plaats en elke dienst een eigen pagina op je website

Je Bedrijfsprofiel verwijst naar je website, en Google kijkt ook naar wat daar staat. Werk je in meerdere plaatsen, maak dan per plaats een pagina met eigen tekst, zoals website laten maken in Tilburg. Doe hetzelfde per dienst. Vermijd tien pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen; die werken niet.

9. Zorg voor vermeldingen op andere sites

Een vermelding in bedrijvengidsen, bij je branchevereniging, een lokale ondernemersvereniging of de site van een samenwerkingspartner helpt Google om je bedrijf te herkennen en te vertrouwen. Een link naar je website maakt het nog sterker.

Veelgemaakte fouten

• Een plaatsnaam of zoekwoorden in je bedrijfsnaam zetten. Google kan je profiel daarvoor schorsen.
• Een postbus of virtueel kantoor als adres opgeven. Dat is niet toegestaan.
• Reviews kopen of laten schrijven. Google verwijdert ze en het kan je profiel kosten.
• Je profiel aanmaken en daarna vergeten. Verouderde openingstijden kosten klanten en vertrouwen.

Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet?

Een nieuw profiel is binnen een paar dagen tot weken zichtbaar na verificatie. Hoger komen in het kaartje kost meer tijd: reken op een paar maanden om reviews te verzamelen, vermeldingen op te bouwen en je website op orde te brengen. Lokale SEO is geen eenmalige klus, maar iets wat je bijhoudt.

Veelgestelde vragen

Wat kost een Google Bedrijfsprofiel?

Niets. Een Google Bedrijfsprofiel is gratis. Je betaalt alleen als je advertenties wilt laten zien.

Heb ik een website nodig als ik een Bedrijfsprofiel heb?

Een profiel zonder website werkt, maar minder goed. Google gebruikt je website om te begrijpen wat je doet, en klanten willen meestal meer zien voordat ze contact opnemen. Lees ook waar je op let bij een website als zzp'er.

Kan ik een Bedrijfsprofiel aanmaken zonder bedrijfsadres?

Ja. Kom je bij klanten langs, dan kun je je adres verbergen en alleen je werkgebied tonen.

Wat is het verschil tussen Google Mijn Bedrijf en Google Bedrijfsprofiel?

Niets: Google Mijn Bedrijf is de oude naam. Sinds 2021 heet het Google Bedrijfsprofiel.

Geen tijd om dit zelf te doen? Wij richten je Bedrijfsprofiel in en zorgen dat je website lokaal gevonden wordt. Bekijk wat we doen aan lokale SEO of neem contact op.